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手游市场增速放缓看《荣耀战国》如何凭借精品化红海突围

来源:首页 | 时间:2018-09-11

  伴随着移动游戏市场的成熟,用户的水平也一直在进步,现如今早已不是几年前初谙手游的小白,对于游戏品质的要求逐渐提高。面对此种情况,“换皮一波流”的套路显然已经行不通,精品化成为国内厂商的主攻方向。

  但保证精品化必然要延长研发周期,加之受到存量市场和版号暂发的影响,手游行业产能在明显下降,新品推出的速度屡创新低,已经进入“产品荒”状态。此外,随着用户对产品的要求更加娱乐化,很多都被沉淀在短视频娱乐产品里面,导致新游戏获取用户的难度进一步加大。大部分存量用户都留存在少数的头部产品里,新产品若想从中突围,必然要在精品化与创新上寻求出路,如何求新求异,并在此基础上确保品质,成为每家厂商的头等大事。

  一向以经营见长的初见科技同样如此,在此背景下,于8月8日全平台首发的《荣耀战国》显然颇具看点。这款国内首个“战国”题材的策略卡牌手游,能否拿出令人满意的成绩,非常值得期待。

  从题材来看,《荣耀战国》选用了市面上极为少见的战国历史,在这个以“三国”、“西游”等题材为主流的手游市场中显得独树一帜,游戏剧情根据真实历史加以创作,玩家化身为乱世枭雄中的一员,阻止妖姬褒姒篡改历史、祸乱天下。在这个过程中,玩家可以亲历各种历史故事,例如苏秦合纵连横、庞涓斗孙膑等,还可以收集和养成吴王夫差、越王勾践等知名历史人物,并参与国家间的战争。

  依笔者看,“战国”题材与游戏改编的契合度并不比“三国”逊色,文有“诸子百家”,武有“秦灭六国”,对大多数品类均可以灵活驾驭。但多数国内厂商却好像对这一历史并不感冒,反而陷入了题材选择的泥沼,即便市面上有着数百款“三国”、“西游”题材的手游,仍然对其趋之若鹜,难免泯为众人。

  对此,《荣耀战国》显然令玩家眼前一亮,在TAP TAP等游戏社区,由于题材的创新令一众玩家给出五星好评以示支持,可见题材同质化现象已经引起了一些用户的抵触,市场也亟待一些题材新颖的产品填补空白。

  从美术层面来说,《荣耀战国》采用了明快清新的美术风格,相比于其他策略手游,舍去了一些浓重的气氛,给玩家以欢快清亮的感觉。除此之外,对于人物场景细节的刻画也是游戏的一大看点:武将胜利后的小表情、士兵战败后的丢盔弃甲等都为游戏增添了不少乐趣。甚至在武将界面中,每一张立绘都可以手动放大,点击每位武将身体的不同部位,就会触发武将各种神态动作,这种趣味的小细节体现出了项目组的工匠心思。

  现如今市面上的手游产品多如牛毛,“第一印象”往往成为用户挑选游戏的关键。仅从题材、美术这两个比较易见的角度,已经可以觉察出《荣耀战国》的打磨态度,可以预见,游戏上线以后应该可以凭借高品质的美术以及创新的题材剧情留存一大批用户。

  值得一提的是,《荣耀战国》的研发团队此前已经出品过《乱轰三国志》这样的现象级策略手游。在2016年,《乱轰三国志》凭借新颖的“卡牌+SLG”设计理念,获得了玩家和市场得一致认可,上线后累计流水突破五亿,并于去年出口韩国,仅一周时间便登顶App Store双榜,在策略手游市场留下了浓墨重彩的一笔。

  而基于前作在市场中积累的经验,项目组此次对《荣耀战国》的研发则显得更加游刃有余,对用户的需求和市场的走向定位愈加精准。

  据悉,《荣耀战国》在游戏引擎上进行了大幅度升级,保障了更为细腻的画面表现以及大规模的战斗场面。此外,项目组特意对战国时期的贵族深衣、骑射胡服进行考究还原,为角色量身定制了符合其身份的服饰,将百家争鸣、诸国纷争的春秋战国时期以不同的角度还原到手游中。

  并且,《荣耀战国》还借鉴了《乱轰三国志》的核心攻防国战系统,其中组队BOSS战、千里走单骑、军团联盟征战等备受用户青睐的玩法都被继承下来,并创新性的将具有鲜明时代印记的“合纵连横”策略元素融入到核心战斗玩法中,搭配更加明晰快速的武将成长系统,使玩家获得更好的游戏体验。

  可以说,在《乱轰三国志》的基础上,《荣耀战国》汲取了其特色精华,延续了“卡牌+SLG”的特色玩法,并依靠更加先进的游戏技术,使这些元素更完美的展现在用户面前,实现了一次华丽的蜕变。但这并非意味着后者没有在玩法上进行创新,恰恰相反,基于如此坚实的基础,《荣耀战国》推出了一系列新颖有趣的模式,进一步丰富了策略品类的玩法。

  首先是《荣耀战国》首创的“灭国”玩法。在游戏内的大地图上,星罗棋布着数十个据点要塞,玩家在游戏中可以培养自己的军队据守要塞,并参与国战。在国战中胜利的一方可以直接吞并另外一国的土地。玩家不仅要结交盟友,远交近攻策略占领各方据点,更要时刻注意全局形势,以防自身陷入对方合围死地,可谓真正意义上的人与人之间的策略博弈,借刀杀人、以逸待劳、浑水摸鱼等诸多计谋皆可被玩家运用到国战当中。

  其次是“地宫探宝”玩法,玩家凭借自己的军队对游戏中的地宫展开探索,地宫共分三个档次100个关卡层数,只有完成前一个档次的挑战才可开启下一个档次的探索,每一层地宫都有6个兵马俑,玩家需自行选择敲开兵马俑,只有在兵马俑中找到钥匙,才能开启下一层地宫的大门。不同兵马俑中暗藏着随机的事件,或是减少体力的瘴气,或是拥有稀有道具的宝箱,亦或是一场势均力敌战斗,极大地赋予了这个玩法的随机性和趣味性。

  除此之外,还有“神器塔”、“奇迹建筑”等更多策略与乐趣兼备的创新玩法融入到游戏中,极大地丰富了游戏性。而卡牌SLG惯常的内政建设、角色收集、城池攻防自是必不可少,项目组还依据当下的用户需求以及市场趋向,对游戏玩法进行了适当的优化,使其更加贴合如今手游玩家的口味,将策略元素进一步延展,战斗进程变幻莫测,为用户带来不一样的游戏体验。

  由于存量市场的形成,以及买量成本的增加,每一家厂商发行产品都要慎之又慎,精品化已经成为突围红海的唯一出路。面对此种情况,在今年CJ展会上,各大厂商纷纷公布了下半年的整体规划,以堆产品量引入用户的现象几乎消失,着眼精品化长线运营的厂商越来越多,初见科技便是其中之一。

  自2014年初见科技成立以来,公司便制定下了“最懂游戏用户的开发商”的市场定位和目标,至今已经陆续发行了《三国吧兄弟》、《乱轰三国志》、《齐天战神》等多个爆款精品手游,在卡牌、SLG、MMO等热门品类中屡获佳绩。而今年5月上线的IP手游《太古神王》更是在血海一样的MMO市场中杀出重围,至今仍出现在各大应用商店的游戏榜前列。并且,初见科技针对这一白金IP开始衍生泛娱乐内容,从动漫、电视剧、漫画、音乐等各个角度全力打造重量级品牌布局,如今已经颇具成果。

  经过过去几年的沉淀,初见也积累了自己在游戏研发和发行上的经验资源,对精品化长线运营的布局自然轻车熟路。基于此前《乱轰三国志》的成功,初见科技觉察到了策略卡牌手游的市场潜力,依靠《荣耀战国》继续深耕这一领域,凭借精品创新打通一条出路。

  当然,仅凭《荣耀战国》的内容品质以及创新玩法,已经具备了在红海市场突围的资本,加上初见科技强大的运营发行实力。在传统玩法逐渐失去吸引力的情况下,《荣耀战国》能否逆势突围并取得不错的成绩?非常值得期待。

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