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厚度优于速度 伊利品牌故事再次登陆央视

来源:首页 | 时间:2018-11-28

  11月3日,央视财经频道《我们的品牌》栏目以“厚度优于速度”为题,全方位讲述了伊利集团的品牌建设故事。伊利集团在质量把控、产品创新等方面的成功实践,再次引起业界的广泛关注。

  专题片以2008年6月“三鹿事件”为切入点再次将消费者带入中国乳业砥砺前行的岁月。在“三鹿事件”中,中国乳业品牌出现信任危机、整个行业面临严峻考验,危机时刻,伊利集团投资上亿元,第一时间从日本、美国等国家购进了专门进行三聚氰胺含量检测的精密仪器,在全国各地工厂成立中心检验室,进行三聚氰胺的专项检测;同时伊利还联合GMP医药监督体系,通过第三方对奶源进行全程监督,这使得2008年年底公司各项业务恢复80%左右,2009年销售额和利润额实现双增长。“伊利能够在全行业品牌遭遇信誉危机的时刻,主动发现问题,果断解决问题,真诚面对消费者,敞开工厂大门,采取公开透明的社会监督策略,重新赢回了消费者对伊利品牌的信任。”在专题片中,央视对伊利集团给出了这样的评价。

  对于乳品企业来说,原奶品质决定着一个企业的健康发展。此次央视又把镜头对准了伊利集团的奶源建设,体现了国家对中国乳业奶源发展的高度关注。画面上,哈沙图牧场场长赵国梁为测试奶牛沙床松软度下跪的场景,被评价为是一个“令人吃惊的举动”。事实上,也正是这些精细化、科学化的奶牛养殖模式,确保了我公司获得了优质而丰富的奶源。目前,伊利集团加强奶源管理,奶车全程GPS监控、专业化检测,对奶源进行一条龙式监督和管控。在全国拥有自建、在建及合作牧场1500多座,其中,规模化集中化的养殖,在奶源供应比例中达90%以上。

  与此同时,报道中还对伊利的产品和科技创新能力给予了极大的肯定。2005年伊利建立了全球首个、也是唯一的“中国母乳研究数据库”;2009年成立了“伊利母婴研究中心”,并发布中国第一部“母乳研究白皮书”。经过近10年的努力,目前研究中心的原始数据量已达到20000多个。在这些研究成果的基础上,推出适合中国宝宝的金领冠、金领冠珍护等婴幼儿系列配方奶粉。同时,伊利还在行业内率先独创了LHT乳糖水解技术,破解了乳糖不耐受的难题。成功研发的营养舒化奶当年获得首届全球乳业大会(IDF)“最佳创新液态奶产品高度推荐奖”。所有这些都为伊利的品牌建设和发展提供了不竭的动力之源。

  前不久,伊利和美国最大的牛奶公司DFA签署合作备忘录,正式达成了战略合作伙伴关系;在新西兰投资11亿元的奶粉工厂开工。荷兰合作银行发布《2013年乳业全球20强》报告,伊利位居12,从去年的15位连升3位。所有这些体现了伊利在“成为世界一流健康食品集团”的道路上的不懈前行。

  伊利集团执行总裁张剑秋表示,作为一个有责任的企业公民,伊利人始终牢记一个非常简单和朴素的道理,那就是产品品质是品牌建设的根基,如果这个根基不牢,一切将无从谈起。厚度优于速度,行业繁荣胜于个体辉煌,社会价值大于商业财富。这是伊利品牌发展强大的根本。

  品牌建设是一个长期积淀的过程。从“心灵的天然牧场”到“为梦想创造可能”,再到“滋养生命活力”,伊利品牌的不断发展和演进就是中国乳业品牌建设发展的缩影。伊利用自身的实践证明,真正的品牌来自对产品品质的长期坚守和产品创新的不懈追求。

  链接:《2013我们的品牌》由央视财经频道播出,该节目共计10期,以30分钟纪录片形式,纪录了伊利、海尔、苏宁、统一、娃哈哈等为代表的中国各行业第一品牌的成长历程,被誉为“中国品牌建设的影像志”。

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