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你所不知道的可口可乐背后的故事

来源:首页 | 时间:2019-04-02

  可口可乐,如今在国人的世界里,似乎已经成为了一个最常见不过的饮料了,无论大人还是孩子,都已经喜欢上了它,可乐鸡翅或许就与它有关吧,今天,我们一起来看看可口可乐的背后的故事,通过了解他的历史与过去,或许你喝起来才会更有可乐的味道。

  据说,可口可乐是一位医生发明的,但我们不知道他的名字啦,有一天,他给一位病人看病,给人家开了一瓶药水,结果晚上那个病人又回来啦,而且还带了一个大水桶过来,让医生把之前开的药水给装满,和上次一样,医生想,反正这药水也没有毒害,又能赚钱,何乐而不为呢,就照做啦,结果第二天,这家伙又来啦,而且还带着一大帮子人,都拿着水桶要求那种药水,医生就奇怪啦:你们没生病啊,为啥子天天买药水喝呢?结果那些人都竖起来大拇指,大赞药水好喝,而这群人当中,有一个叫艾萨·坎德勒的药剂师。

  话说这个药剂师,常年以来,他一直被自己的头疼折磨的不行,这家伙小时候出去玩,让马车给撞到了,车轮压破了他的头盖骨,致使他患上了严重的偏头痛,直到有一天,他在朋友家喝了那种药水,发现头疼立刻减轻了很多,于是第二天他也带着水桶跟着朋友去了医生那里索要药水啦。艾萨·坎德勒感觉这种药水潜力巨大,于是1886年的某一天,艾萨·坎德勒就到了医生家里,最终他花了两千三百美金买下了这个配方,加上自己又是一名药剂师,于是对配方做了简单的修改,自己喝起来感觉非常可口,偏头疼也治好啦,于是乎,就给这个药水起名叫“可口可乐”。

  而这个艾萨·坎德勒的药剂师可能开始就入错了行,他天生就是个营销专家,他为了保密,所有的可口可乐配方都是由他自己和他的大儿子亲自来配,而且从来不以书面的形式出现在公众面前,在可口可乐正式进入市场销售前,所有瓶身上的标签都会被撕去,并且再后来,艾萨展开了可口可乐的销售大战,发放体验赠券,打广告,贴海报,并且在一些旅行袋和小钱包上印上可口可乐的信息,然后发放到成千上万人的手中,这些现代社会经常看见的一系列的促销方法就是起源于药剂师-艾萨·坎德勒。

  当然,上面是可口可乐起源的第一个版本,你也知道,有些东西你总需要多几个版本来供你参考学习的,下面是版本二,线,美国政府发布了禁酒令,有个叫约翰·彭伯顿的医生平时就喜欢喝点酒啥的,政府这么一搞他肯定不干啦,于是他就打算发明了一种无酒精饮料,同时顺便可以补充营养的,大家都喜欢喝的饮料,有一天,他正在搅拌已经弄好的饮料,发现还不错,能提神,于是就又加了点糖浆和水,再弄了一块冰块,感觉,味道好极了,不过再弄第二杯的时候,他的助手不小心加入了苏打水,结果发现,味道更好啦,这个时候出现了一个合伙人合伙人罗宾逊,根据糖浆的成分是Coca的叶子和Kola的果实,又为了整齐划一,将Kola的K改成了C,于是乎,Coca-cola便诞生了,最开始的时候,一杯可口可乐售价五美分。后来,罗宾逊在1892年花了贰仟叁佰美金获得了可口可乐的配方和所有权,又请了当时的印第安那鲁特玻璃公司, 运用來自大英百科全书上一幅可可豆的图案, 创造出全球世人熟知的“可口可乐”曲线瓶!这个版本的罗宾逊可能就是药剂师坎德勒的小名而已。

  不管是哪个版本,但有个确切的记录是,在1886年,那个药剂师艾萨·坎德勒成立了可口可乐公司,他因此被称为可口可乐之父。

  1915年,问世了可口可乐那个经典的曲线瓶子,传说当时的设计者看见自己的女友穿着紧腿裤很好看,于是从人体曲线那里获得了灵感,其实主要是当时的饮料瓶子都千篇一律,只能靠贴着的标签来识别不同的饮料,那时候卖饮料可没有冰箱,全都是把饮料放在冰桶里面,顾客要某种饮料,你得伸手到冰桶里面去捞,捞出来不对还得换,这太费劲啦,于是可口可乐公司就要一种比较有个性的瓶子,同时避免竞争对手的仿冒,于是乎可能设计师真的是看了女友的紧腿裤,就发明了那个经典的曲线瓶子。

  现在的可口可乐瓶子也是随处可见,还有一种你可能很少有机会看见的可口可乐瓶子-太空罐,就是下图你看见的这个高端范的东西,1985年的一天,就是这个家伙跟着宇航员飞上了太空,可口可乐成为了第一种飞向太空的软饮料,美国人真是厉害,弄点喝得去太空也花这么大力气研究。

  蝌蚪啃蜡,这么土鳖的名字,你以为是谁的?不错,就是1927年Coca-Cola刚进入中国的时候的译名,这么土鳖的名字,再加上国人从来没有尝过的味道,那销量惨不忍睹,直到二十世纪三十年代,可口可乐在英国登报以三百五十英镑的奖金征集中文译名,旅英学者蒋彝以译名“可口可乐”应征,从此可口可乐为国人所知。这个蒋彝,乃江西人,被称作“中国文化的国际使者”,很受西方人尊重,南京大学注明校友,有南大毕业的,可以这里留言套套近乎哈。

  1948年,因为战争的缘故,可口可乐离开了中国,到了1973年,可口可乐尚无法以美国公司的身份和中国进行贸易往来。为此,可口可乐在香港成立了一家叫做BENETRADE的贸易公司,与国企中粮进行了战略合作。在1982年圣诞节前的一个周末,可口可乐在北京各大商场进行促销:买一瓶可口可乐,送一个气球或一双包装精美的筷子,这在当时的中国可是第一次卖场促销活动,你也知道,凡是第一次,在中国很多地方总会引起轰动,第一个吃螃蟹的,第一个包干户,第一个高考状元等等,当时的北京媒体炸开了锅,纷纷批评“喝可口可乐是卖国主义”,这玩意一上升到国家高度,就有麻烦,于是乎,政治局常委在内参上批示:“(可口可乐)只准卖给外国人”。一夜之间,所有可口可乐都从商场的柜台中撤下,工厂也就处于了半停产状态,后来,那个合作的国企中粮出现了,于是乎,中粮以“人民来信”的形式向上反映,通过外经贸部送交中央,得到时任委员长万里的支持,中粮随后上报国务院提出申请,希望中央批准内销,并最终获得同意。我们不曾在那个时代待过,所以不予置评。

  1984年,美国的时代周刊发表了一个封面,标题为:中国的新面貌,里根将会看到什么,而这个封面就是一个普通的老百姓,手持可口可乐站在长城前面,这对于农民来说又是一个第一次。

  1986年,英国女王来华访问,英国BBC为此拍了一部纪录片,央视就想买个播放权啥的,可是没那么多钱,那时候的计划经济,可不能随便乱花钱,于是领导就找到了可口可乐,你们赞助我们二十万美金吧,咱们一起买下那个女王访华的纪录片,你出钱,我出力,于是,在新闻联播播出后,当时的中央电视台和十八家地方台同时响起了可口可乐的广告旋律,这也是中国改革开放后,央视的第一个外企广告。

  中国第一个中美合资企业,你知道是谁吗?不错,就是可口可乐公司,1986年,可口可乐想在中国建立浓缩液厂,说白了,就是配方生产厂嘛,这配方对可口可乐来说,那就是命根子,这要是让我国人民掌握了,分分钟干到这个五百强企业,当时的中国还不允许外国人自己单干,那时候坏人太多,得提防也可以理解,于是,中方提出了一个折中的解决方案,你们可口可乐反正有钱,你们直接建两个厂子好啦,一个浓缩配方厂,一个装瓶厂,这个装瓶厂就送给我们中方好啦,这两个厂子再成立一个联合董事会,中美各自控股百分之五十,于是乎,第一个中美合资企业就诞生啦。

  1987年,在白宫举行的一个宴会上,巴菲特遇到了可口可乐公司的首席运营官基奥,以前巴菲特一直喝得是百事可乐,这个百事也很牛,我们后面有机会再来看下可口可乐与百事可乐的市场争夺战,那激烈程度完全不属于世界大战。基奥看见了股神,肯定要打招呼的,于是乎,就拿起了自己公司的可口可乐,让股神尝尝新口味,樱桃可乐,反正不会收钱的,谁知道,股神尝了一口之后,竟然从此就不再喝百事可乐了,这令所有人的眼镜都掉了,好吧,就是大跌眼镜的意思。

  可乐这东西,喝多了对身体好像会不好,但是股神表示,他一生中都在吃他自己喜欢吃的东西,这瓶可口可乐,有十二盎司,我每天喝五听,大概一共可以喝到6盎司的糖,差不多这些糖就是正常人一天的摄入量,股神就是股神,列举的数据让我哑口无言,一直到现在,可口可乐对于巴菲特就像人类需要水一样,必不可少。

  一直到1989年的春天,巴菲特已经买下了价值10.7亿美元的可口可乐股票,占可口可乐总股本的7%。自从巴菲特买了股票后,我们总能看到他在镁光灯下喝可口可乐,没办法,自己喜欢喝,还能顺便给自己家的产品做个广告,何乐而不为呢?

  可口可乐的广告,发展到今天,可以说是一部史诗大片了,当年的二战,可以说是可口可乐的拐点,让每一个士兵不论在哪里,都能五美分喝到一瓶可口可乐,塑造了可口可乐的爱国形象,销量大增,后来,与明星合作,与网游广告合作,可谓无处不在,北京奥运会上,可口可乐无处不在的身影,让国人记忆犹新,择日,有机会,我们可以一起来看看可口可乐与百事可乐那没有硝烟的市场争夺大战。

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